Zeeman aangeklaagd in Belgie
Het Nederlandse Textielbedrijf Zeeman is aangeklaagd door de Belgische zelfstandigenorganisatie Unizo. De klacht is gericht tegen een reclamespotje van Zeeman en is ingediend bij de Belgische Jury voor Etische Praktijken in de Reclame (vergelijkbaar met de Reclame Code Commissie, zoals wij die in Nederland kennen). Het spotje zou volgens Unizo de goede naam en reputatie van zelfstandige winkeliers in Belgie aantasten en daarom moeten worden verboden.
Het filmpje wekt volgens Unizo ten onrechte de indruk dat het assortiment dat in zelfstandige winkels verkocht wordt kwalitatief gelijk is aan de artikelen van Zeeman. Ook heeft Unizo veel kritiek op de hoge prijs die de koopster in het reclamefilmpje voor ‘haar’ kleding vraagt.
Zeeman nuanceert de aanklacht door te verklaren dat er in een reclamespotje altijd wel wat overdreven wordt en dat de reclame meer bedoeld is als een vriendelijke knipoog naar de werkelijkheid. De insteek van het spotje zou zijn dat je bij Zeeman óók een goede kwaliteit kunt krijgen, maar dan voor een lagere prijs.
Daar is Unizo het niet mee eens. Zij stelt zich op het standpunt dat er in het spotje de indruk wordt gewekt dat de zelfstandige kledingwinkels een te hoge prijs vragen voor hun producten. Consumenten krijgen het idee dat alle Zeeman-kleding veel goedkoper is dan de kleertjes bij een kinderkledingwinkel, en dat is niet per se het geval, aldus Unizo.
Zeeman heeft officieel nog niets gehoord over de klacht. Wel heeft het bedrijf zich inmiddels gemeld bij de Jury voor Ethische Praktijken in de Reclame (JEP) om de aard van de klacht te bespreken.
Klik op de afbeelding hieronder om zelf je oordeel te vellen. Wil je meer weten over misleidende reclame en wat je er tegen kunt doen, bel dan 06-28090955 of stuur een mail aan info@doenlegal.nl.
